从牙膏到酷洛米，在俄罗斯和中国怎样保护品牌
展会开幕前，企业可能已经向潜在客户展示了品牌。进入海外市场时，怎样降低商标被抢先申请的风险？是否要同时为品牌的中文名申请保护？《与中国做生意》采访了莱昂尼德·米哈伊洛夫（Леонид Николаевич Михайлов），时任俄罗斯知识产权保护机构联邦网络哈巴罗夫斯克代表处负责人、全俄中小企业组织「俄罗斯支柱」（ОПОРА РОССИИ）哈巴罗夫斯克分部知识产权保护委员会负责人。
访谈日期为2025年7月1日。文中的案例和咨询安排以访谈时点为准。办理商标业务前可核对目标市场的登记及最新程序。世界知识产权组织的商标检索指引
产品还在试水，何时考虑注册
记者 为什么有些企业把注册商标看得像每天刷牙一样重要？
米哈伊洛夫 大公司在做项目预算时通常会把品牌的法律保护算进去。它们要长期推广品牌，尤其是面向海外市场时，商标是其中的一项基础工作。
记者 初创企业该先推广产品，还是先申请商标？
米哈伊洛夫 要看资金和产品处于什么阶段。对资金有限的创业团队来说，为还未经过市场验证的想法花上几万卢布，确实需要权衡。等到客户愿意掏钱购买，再拖延就可能让别人抢先申请，借走品牌已经积累的知名度。
商标抢注如何发生
记者 采访中提到的抢注，在展会上是怎样发生的？
米哈伊洛夫 我们代理俄罗斯企业时遇到过这样的情形。有人在国际展会上了解到品牌和它进入中国市场的计划，之后就在中国递交相同标识的申请。等出口企业准备申请时，相关标识已被人抢先提交。
记者 俄罗斯也会遇到类似情况吗？
米哈伊洛夫 各地都有此类争议。以日本角色酷洛米（Kuromi）为例，一家俄罗斯企业在玩具等商品涉及的尼斯分类第28类取得了文字商标登记，并以商标权为由向部分电商卖家提出主张。在我看来，这样的争议会让角色权利人和销售商都付出时间和成本。
公开的2025年俄文裁判文书载有涉案文字商标登记号937379及其部分商品范围。具体商品的权利状态应按登记和案件的最新记录核对。俄罗斯法院判决（俄语）
品牌原名和中文名一起考虑
记者 企业怎样降低在中国推广品牌的风险？
米哈伊洛夫 有些企业会分别保护原名和中文名。中文名要好读，还要看汉字的含义和声音会不会让顾客产生不合适的联想。可口可乐（Coca-Cola）是大家熟悉的例子。设计中文名和规划商标申请，适合在同一个阶段推进。
把商标、外观设计和技术方案分开考虑
记者 除了标志，有的汽车厂家连车灯的形状也会保护。企业还有哪些选择？
米哈伊洛夫 以进口电动车或出口新型吸尘器为例，企业可以分别考虑产品外观设计和技术方案的保护。各自适用的权利类型、申请条件和保护范围，需要结合产品及目标市场判断。
给企业的五项准备
- 在经营计划里为知识产权保护预留预算。
- 递交申请前，检索目标市场相关类别中的相同或近似商标。
- 选中文名时同时核对读音、含义和使用场合。
- 在销售前后持续关注市场和平台上出现的相近标识。
- 在宣传和出口计划中留出检索、申请和处理争议的时间。
在哈巴罗夫斯克可以向谁咨询
记者 远东地区的企业可以从哪里获得帮助？
米哈伊洛夫 我长期为「我的企业」（Мой бизнес）中心提供咨询。访谈时，通过该中心预约有免费咨询的安排。我们也为中国伙伴准备了中文介绍资料，并为俄罗斯企业提供品牌本地化方面的协助。当时给出的联系渠道是 bebrand27.ru 和 VK。
记者 谢谢您的分享。
米哈伊洛夫 也谢谢《与中国做生意》的读者。希望大家保护品牌，就像每天认真刷牙一样。