Интервью с Леонидом Николаевичем Михайловым — Руководителем представительства в г. Хабаровске Федеральной сети агентств по защите интеллектуальной собственности, руководителем комитета по защите интеллектуальной собственности Хабаровского отделения ОООМСП «Опора России»
Сетевое издание «Бизнес с Китаем»
Дата: 01 июля 20205 года
В условиях рекордного роста российско-китайской торговли, защита интеллектуальной собственности перестаёт быть уделом «корпораций-гигантов» и становится вопросом выживания для компаний любого масштаба. Как уберечь название своего продукта от азиатских бренд-сквоттеров? Почему регистрация товарного знака должна планироваться ещё до первой поставки? И какие ошибки совершают предприниматели, недооценивая локализацию бренда под китайскую культуру?
Об этих и других нюансах мы беседуем с Леонидом Николаевичем Михайловым — Руководителем представительства в г. Хабаровске Федеральной сети агентств по защите интеллектуальной собственности, руководителем комитета по защите интеллектуальной собственности Хабаровского отделения ОООМСП «Опора России». В роли собеседника — корреспондент сетевого издания «Бизнес с Китаем». Получилась разговорная, но насыщенная деталями дискуссия — от реальных кейсов «бренд-рейдерства» до практических советов, как превратить товарный знак в надёжный актив, а не в «пыльную папку» на полке юриста.
Добрый день, уважаемый Леонид Николаевич!
— Леонид Николаевич, почему сегодня регистрация товарного знака превратилась в такой же обязательный «ритуал гигиены», как ежедневная чистка зубов, особенно для крупного и среднего бизнеса?
— Для корпораций это действительно must have. При бюджетировании любого проекта статья «правовая охрана бренда» — примерно такая же неизбежная, как тюбик пасты на полке. Они просто не задают вопрос «надо ли?», потому что понимают: без торговой марки не выстроить долгосрочную стратегию продвижения, особенно если речь идёт о международных рынках.
Малый бизнес: «яйцо или курица»?
— Предприниматели-новички часто колеблются: сначала раскрутить продукт, а потом регистрировать знак, или наоборот?
— Всё зависит от финансовой дисциплины. У стартапов бывает острый дефицит средств, и рисковать десятками тысяч рублей ради идеи, которая ещё не прошла «полевые испытания», действительно страшно. Но как только рынок начал «голосовать рублём», откладывать охрану бренда опасно: в этот момент появляются «стервятники», готовые перехватить знак и пожинать плоды чужого труда.
Китайские brand-squatters и другие хищники
— В медиа часто всплывают истории про китайских «бренд-сквоттеров». Как работает эта схема?
— Типичный сценарий: на международной выставке выясняют планы по выходу на рынок Китая, «влюбляются» в ваш бренд, возвращаются в Китай и подают заявку на идентичный знак. Когда владелец-экспортёр опомнится, ниша уже занята. Выступая на стороне российских компаний, мы сталкивались с такими кейсами неоднократно.
— А проблема сугубо китайская?
— Отнюдь. В каждой стране есть своя разновидность «сквоттеров». В России развивается пример с японским персонажем Куроми: отечественная фирма успела зарегистрировать словесное обозначение в 28-м классе (игрушки) и теперь направляет претензии за использование имени на маркетплейсах всем продавцам, кто использует это имя в названии товара. Японский правообладатель вынужден идти по сложной процедуре аннулирования, доказывая авторство. Время и деньги теряют все участники рынка, кроме самого сквоттера.
Головная боль экспортеров: от Coca-Cola до локальных брендов
— Как крупные бренды снижают риски при выходе на китайский рынок?
— Они регистрируют знак в нескольких вариантах: в оригинале и в адаптированной версии иероглифами, чтобы название было удобным для произношения и не создавало нежелательных ассоциаций. Классический пример — Coca-Cola: помимо латиницы компания закрепила «可口可乐» («Кэ-коу-кэ-лэ»), что ассоциируется у китайца с «вкусным счастьем во рту». Российские фирмы должны действовать так же, в том числе проверить, не звучит ли их слово как ругательство в китайском языке и зарегистрировать обе версии. Здесь очень сильно пересекаются маркетинг и правовая защита!
Патенты, дизайны и другие «зубные щётки»
— Многим кажется, что регистрация полезна только для логотипа. Но автопроизводители патентуют даже форму фар…
— Верно. Если вы привозите в Россию электрокар или вывозите из России инновационный пылесос, стоит защитить и внешний вид (промобразец), и техническое решение (патент). Тогда конкуренты не смогут клонировать уникальные элементы корпуса или интерфейса.
Пять практических советов от специалиста
- Заложите бюджет заранее — охрана ИС должна быть частью бизнес-плана.
- Проводите предварительный поиск — убедитесь, что знак свободен в целевых странах и классах МКТУ.
- Думайте о локализации — адаптируйте название под фонетику и культуру региона.
- Следите за рынком — бренд-мониторинг поможет отловить нарушителей ещё до массовых продаж.
- Не откладывайте «на потом» — на ранних стадиях дешевле защитить актив, чем потом судиться за его возврат.
Где искать помощь?
— Где предпринимателю, особенно в ДФО, получить консультацию?
— Я, как руководитель представительства Федеральной сети агентств по защите интеллектуальной собственности в Хабаровске и руководитель комитета по защите интеллектуальной собственности Хабаровского отделения ОООМСП «Опора России», много лет подряд являюсь аккредитованным консультантом центра «Мой бизнес». При условии записи через сайт Центра, консультация бесплатна. Для китайских партнёров мы подготовили буклеты на мандаринском, а российским компаниям помогаем адаптировать бренды под Поднебесную. Контакты — на сайте bebrand27.ru и в «ВКонтакте».
— Благодарю за обстоятельную беседу.
— Спасибо читателям «Бизнеса с Китаем». Пусть ваши бренды будут так же надёжно защищены, как зубы после хорошей пасты!
От зубной пасты до «Куроми»: зачем бизнесу защищать свои бренды в России и Китае 🏷️
