Baidu Map, Qyer и Dianping ведут российские бренды к китайскому покупателю 🌟✨🚏

Baidu Map, Qyer и Dianpingдавно перестал быть абстрактным лозунгом: сегодня это практичный набор инструментов, с помощью которых российская кофейня в Ханчжоу находит гостей, дальневосточная логистическая фирма планирует маршруты, а разработчик-экспортер оценивает поток туристов у стенда на кантонской ярмарке. Baidu Map, Qyer и Dianping формируют новый слой «цифровой почвы», куда бренды приходят за видимостью, аналитикой и лояльностью. 🌏

Baidu Map хранит ≈480 млн. активных пользователей каждый месяц, уступая по объёму только Alipay-связанному Gaode, но опережая многие глобальные аналоги. QuestMobile отмечает, что в 2024 г. сервис вырос на 6,3 % год-к-году, укрепляя позиции не только в навигации, но и в рекламе точек интереса.

Российские компании открыли для себя Baidu Map, когда поняли: без локальной карты бренд словно исчезает из поля зрения китайского потребителя. Платформа даёт возможность бесплатно разместить карточку, а за плату — добавить AR-маршруты до офиса, голосовые купоны и живые отзывы. На vc.ru уже публикуют кейсы, где ленинградский продавец шин увеличил китайский трафик на лендинг в 4 раза за счёт банального QR-кода, ведущего в карточку магазина на карте.

Qyer — ветеран независимого туризма: за 20 лет сервис «обслужил» более 100 млн путешественников и превратил форумные отчёты в экосистему B2B-модулей. Для российского бизнеса Qyer — это витрина нишевых предложений. Здесь бронируют арт-тур «Русский авангард в Харбине» или покупают комбинированный маршрут Владивосток—Пекин на «чужих» ЖД билетах. Публика доверяет личным историям: пост о сибирских SPA-курортах собрал 22 тыс. «сердечек» и поднял поисковую видимость сайта-участника в Baidu на 17 позиций.

Dianping, «китайский TripAdvisor на стероидах», показывает ≈124 млн MAU (сентябрь 2024). На платформе оценивают лапшу, кинотеатры и стоматологов. Для бренда критически важно не только попасть в рейтинг, но и управлять метриками «рекомендую/не рекомендую». Алгоритм учитывает время ответа бизнеса на жалобу, долю мальфункций в комментариях и даже средний чек. Один красноярский барбершоп, открывшийся в Шэньчжэне, за 8 недель набрал 4,6 звезды из 5, просто предложив бесплатную чистку кожи головы первым 100 рецензентам.

Почему эти три сервиса дополняют друг друга? Baidu Map отвечает на вопрос «где?», Qyer — «почему стоит поехать?», Dianping — «каково впечатление?». Вместе они образуют воронку: навигация → вдохновение → социальное доказательство. Эта логика напоминает классическую AIDA, но с китайской спецификой: эмоциональное доверие строится быстрее, а негатив распространяется вирусней.

Российский бренд, выходящий на рынок КНР, начинается с «цифровой наклейки»: регистрирует адрес на Baidu Map, прописывает название кириллицей и пиньинем, добавляет категорию «俄罗斯进口». Затем запускает партнёрский блог на Qyer, рассказывая, почему сахалинский гребешок полезнее атлантического; статья помечается геометкой, и Baidu автоматически предлагает маршрут до шоу-рума. Финальный штрих — акция на Dianping: «Селфи с блюдом + отзыв = фирменная кружка с матрёшкой». Алгоритм переводит кампанию в рекомендацию дня, и поток клиентов умножается.

Данные работают не хуже креатива. Baidu Map API показывает тепловую карту пиков посещаемости, позволяя перенести распродажу на вечер пятницы, когда поток «послерабочих» возрастает на 21 %. Qyer предоставляет бесплатный «Travel Pulse» — срез запросов по регионам; в апреле 2025 топ-5 запросов из Пекина: «滑雪俄罗斯», «贝加尔湖», «海参崴咖啡», «极光列车», «喀山清真寺». Dianping, в свою очередь, предлагает «店铺诊断»: машинное зрение анализирует фотографии блюда и сопоставляет цветовую температуру со средним по категории, советуя заменить тусклые лампы, чтобы увеличить рейтинг на 0,2 пункта.

Эксперты в Китае подчёркивают: ключевой актив сервиса — не карта и не отзывы, а социальная сигнализация. В эпоху «сяохуншу-экономики» пользователь доверяет комьюнити, а не официальному сайту. Поэтому российский бизнесу важно зайти в диалог: отвечать на комментарии, размещать «спойлер-фото» новых товаров, предлагать «抢鲜价» для Dianping-подписчиков. Так бренд принимает правила игры цифровой Гуанчжоу улицы.

Барьеры? Всё упирается в локализацию. Baidu до сих пор требует китайскую лицензию ICP для продвинутой аналитики. Qyer жёстко модерирует внешние ссылки: только HTTPS и сервер в Азии. Dianping безжалостен к однодневным аккаунтам: фейковые отзывы вычисляются по времени сессии. Но назвать это проблемой нельзя — скорее детектор серьёзности. Вкладываешься в локальные условия — получаешь лояльность аудитории.

Украшением стратегии становятся коллаборации. В 2025 г. Владивостокский океанариум объединился с Qyer и Dianping, создав AR-квест о китайских мореплавателях. Посетитель сканирует QR на макете «Баоцзи», узнаёт историю похода в Приморье и получает купон на сувенир, привязанный к карте Baidu. Поток китайских посетителей вырос на 38 % сезон к сезону — и это лишь один пример, иллюстрирующий силу трио.

Baidu Map, Qyer и Dianpingзвучит как пароль к новой витрине: кто успел разместить бизнес-метку, собрать гид-дневник и отработать отзывы, тот забронировал место на китайской цифровой карте длинных денег. Остальным остаётся смотреть сверху и удивляться скорости азиатского рынка. Впрочем, никогда не поздно застолбить адрес, пока соседний конкурент не собрал лайки.

Источники: